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什么值得买冲刺IPO 曾花钱买百度竞价排名

来源:恒洋资讯网
  

  原标题:什么值得买冲刺IPO 曾花钱买百度竞价排名

  4月12日,北京值得买科技股份有限公司(以下简称“值得买科技”)的招股说明书在证监会官网挂出,这意味着别名“色魔张大妈”的“什么值得买”运营方正发起IPO冲击。

  2011年成立的值得买科技,如若成功过会,将成为“中国电商导购第一股”。

  发展数年,什么值得买紧紧绑定阿里、京东等主要客户,其超过一半的主营收入来自阿里。公司亦使出五花八门的营销手段来吸引流量,曾创单场活动花费超600万元的纪录,2017年付给百度180万元加入其“竞价排名”。

  4月20日,新京报记者致电什么值得买信息披露负责人并发送采访提纲,截至目前尚无回复。

  主营电商导购,曾陷风波

  公开信息显示,值得买科技成立于2011年。公司创始人和董事长隋国栋,自2011年底至2015年10月担任北京知德脉信息技术有限公司(值得买科技前身)执行董事、CEO,从2015年10月至今担任现职。截至招股说明书签署日,隋国栋直接持有公司57.78%的股份,并通过国脉创新间接控制公司10.00%的股份,合计控制公司67.78%的股份。

  近三年来,什么值得买规模迅速增长。2015年公司仅有263人,截至2017年末人数增长到561。招股书披露,2015-2017年度,公司职工薪酬分别为3563.14万元、8656.48万元及13436.31万元,2015-2017年的年复合增长率达94.19%。据此计算,公司人均薪酬从2015年的13.5万元上涨到2017年的24万元。

  招股书显示,什么值得买业绩靓丽。2015-2017年净利润分别为1934.59万元、3516.37万元和8624.14万元。什么值得买方面表示,独特的UGC(用户贡献)内容运营模式和海量的优质内容成为该公司区别于其他竞争对手的核心优势。在各种内容来源中,UGC约占70%-80%。其他内容来源还包括编辑贡献、商家贡献等。

  什么值得买网站及客户端,主要为电商、品牌商等提供信息推广服务。招股书显示,电商导购业务的主要流程包括优惠信息发布、用户下单购买、联盟平台客户反馈实际完成交易金额和佣金、佣金确认与结算等。

  根据Google Analytics 和友盟统计,2017年什么值得买网站及其各类移动客户端平均月活跃用户数达到2401.99万。2015年至2017年的月活跃用户数复合增长率为39.32%。

  业务壮大的过程中,什么值得买也曾陷入风波之中。

  2014年11月,有媒体报道称,多位消费者反映遭亚马逊“砍单”,他们在亚马逊网站购买一款94元的扫地机器人后,却被单方取消。

  新京报记者在中国裁判文书网查询到的2017年多封判决书中,世纪卓越公司(即亚马逊)均表示,取消订单的真正原因是由于系统操作失误导致售卖的“ECOVACS科沃斯智能家用扫地机战斧CEN360”标注价格错误,什么值得买网站将该错价产品在其网站上予以推送,导致订单激增,世纪卓越公司将库存商品发货后,取消了后续订单。

  2015年7月,什么值得买内再次曝出山寨BOSE的虚假官网优惠信息,并被指“秒删”假货相关评论。对此,隋国栋发文表示,“很多爆料信息是不全面的,或者失效甚至错误的。小编也会犯错误,而且有的错误犯得比较小,这次犯得很大。我们的工作之一就是尽可能地少犯大的错误,尽可能不要给每天看信息的用户带来实际的经济损失。”

  前5大客户贡献62%收入

  招股书显示,什么值得买的客户结构较为集中,2017年,公司前五大客户合计贡献了22776.92万元收入,占比62.06%。

  该公司第一大客户为阿里巴巴集团,销售金额9474.13万元占比25.81%;第二大客户蓝标集团销售金额合计6205.96万元占比16.91%。第三大客户为京东集团,贡献3683.16万元收入,占比10.04%;此外,亚马逊集团贡献2033.09万元收入,占比5.54%。其中,阿里巴巴集团和京东集团,从2015年至2017年连续三年位列该公司前五大客户之中。
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